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互联网中国区:搜索大鳄的下一个主战场

    搜索引擎，互联网的又一个金矿。

    Google中文管理网站的推出，雅虎收购3721后声称“要踢Google的屁股”，微软对搜索引擎蠢蠢欲动，这都表明一场国际搜索引擎巨头在中国的遭遇仗很快就要打响。

    Google雷声大

    就在不久前，Google推出了面向中国的客户登记网站adword.google.com，而且同时接受美元和人民币的汇款。然而，Google进入中国仍然是无期的事件，这个2004年度将大部分精力争取纳斯达克上市的搜索引擎公司，在内容方面由于没有实行灵活的政策被拒在中国市场之外，而且即使Google进入中国，它也将面临着一个难题：如何建立广泛、有效的客户渠道。因此，中国搜索引擎公司尚未把Google当成眼前最大的威胁。

    其实，Google并不是搜索关联技术的创始者。早期，包括Inktomi在内的很多公司都在研究开发这种搜索关联技术，但Google为这种技术增加了新特色：链接分析和页面算法。其基本思路是，一个Web网站更有可能链接到提供类似内容的网站。而对这个网站级别评价则不仅要看这个网站的链接数量，更要看这些链接的质量。具有高知名度的链接比低知名度的链接级别要高很多。具有很多高知名度链接的网站，在算术算法搜索技术所显示的搜索结果中的位置靠前。

    但技术上的特色并非是促成成功的惟一要素，而持之以恒的专业心态才是其最终雄霸美国70%搜索市场的关键。Google的创始人LarryPage曾经说过，Google的成功是因为他们自己愿意做最后一个但是最好的一个搜索引擎。在与Inktomi的竞争中，没有季度性盈利压力的Google以优异的产品和低廉的价格将大批客户抢到自己手中。而在2000年市值曾一度达到240亿美元的上市公司Inktomi却不得不将主要精力用在打理网络缓存平台业务上，以满足股市投资者对于盈利的季度要求。但在2000年中以前，Google虽然以搜索准确性备受赞誉，但因为数据库不如其它搜索引擎大，缺乏高级搜索语法，所以推广并不快。直到2000年中数据库升级后，又借着被雅虎选作搜索引擎的东风，这才一飞冲天。

    由于Google在中国一直未设有办事机构，其中国战略到底是何，对于竞争对手而言还是个谜，这个谜底令许多人躁动不安。

    雅虎卷土重来

    在中国，雅虎正在卷土重来，这次不仅是为荣誉而战更为争夺市场。

    2004年的春节前，雅虎中国和香港3721就已经成立了一个秘密的技术小组，这个小组夜以继日地工作，以至春节的假期也没有休满。他们的任务就是要把YST，即雅虎搜索技术本地化。2月底，“YST”就悄悄地替换掉了为雅虎中国提供搜索服务的百度和中国搜索。

    这项被雅虎称为“YST”的搜索核心技术来自于雅虎早前斥资近20亿美元购买的一系列公司，包括Inktomi、Overture、AltaVista和FastSearch&Transfer等。在3月2日雅虎正式宣布结束与Google的合作关系后，雅虎宣称，其在全球搜索所占的市场份额上与Google基本上已经平分秋色。

    也是在2月17日，大洋彼岸的中国，雅虎的中国同盟3721也宣布其推出依托网络实名的新产品线“实名搜索”。

    “实名搜索”是基于3721“网络实名”的一种搜索市场营销服务———固定排名业务，在与雅虎“YST”搜索技术捆绑之后，3721也正式进入了中国搜索市场。这也是雅虎在美国市场之外打响的第一场搜索战。雅虎中国区总裁周鸿祎把这一天称为雅虎中国的“D-day”———进行反击、扭转局面的日子。

    雅虎认为，在中国搜索市场中，中小企业的产品广告需求会呈一个稳定增长的形势，但中国市场仍然缺乏能够提供优秀搜索服务、满足用户搜索需求的引擎公司。在中国，搜索战争才刚刚开始。而搜索领域的低客户忠诚度则为雅虎在中国翻盘提供了极大的可能性。

    在全球，雅虎成为了搜索市场最大的一个搅局者。而在中国，雅虎的搜索技术，加上3721在品牌知名度、流量和庞大的客户分销体系，将对本土搜索引擎公司施加极大的压力。周鸿祎曾用“黑云压城城欲摧”来形容目前的搜索市场。周鸿祎在2004年春天来临的时候，频频重手出击，在出任雅虎中国区总经理之后几天之内，宣布YST技术在经过3周测试后，正式在3721搜索右帧和雅虎中国的搜索引擎中全面启动，是中国第一个全面支持简繁体中文和英文的搜索技术平台。

    此前在业界沉寂了将近一年的周鸿祎伸出双手，说：“我一只手是3721，一只手是雅虎，我现在是翻手为云，覆手为雨。”

    别忽视微软

    面对微软，几乎所有的搜索引擎巨头们都会失语。无论是中国的百度、中国搜索联盟，抑或是具有国际背景的雅虎中国都不愿对微软即将进入搜索领域发表评论。

    现在，微软正花费数百万美元开发将在MSN上与用户见面的搜索引擎，2003年下半年，其搜索团队由不到70人扩充到200人。今年1月更发布了IE浏览器的“搜索引擎工具条”———业界担心，一旦微软重施产品捆绑的惯伎，将会对Google、雅虎等造成相当的威胁。

    每个搜索引擎都知道目前只有摆脱IE浏览器，走向桌面搜索，才是搜索引擎最终的生存之路；但谁都无法确定，即使占领了桌面，但微软仍是桌面的最终拥有者。

    微软在2003年7月发布了新的搜索程序———MSNBOT，通过在网上搜索，这种程序会生成由HTML链接和文件组成的索引。

    MSNBOT被认为是微软将打造新搜索技术以接通其家庭和企业用户多年计划的第一步。微软公司高层希望这个程序将最终成为捆绑各种Web站点、应用以及视窗操作系统的隐身技术。

    这样，微软就能够将MSN门户的搜索引擎与下一版本视窗操作系统的新文件技术连接在一起，这将使得用户轻松地搜索电脑、企业网络以及Web中的电子邮件、电子表格以及各种文档。其结果是，这项强大的技术将从桌面延伸到更大范围的互联网上，这样微软就有可能取代Google成为Web上的搜索之王。

    微软的目标是：将用户圈拢在Windows的世界里，通过向搜索这样的通用功能制造需求，这样顾客就绕过对竞争者服务的需求。这种战略，在理论上，将能使顾客有更大的冲动购买Windows软件，使用Windows服务，同时将Google从搜索结果获得的营业收入装进微软的腰包。

    事实是，微软的长角操作系统即将推出，其中的问题是，搜索服务是否会集成到长角中，而这对其他厂商意味着什么。微软在过去很长时间的经验证明，他们做事情不用做得最好，只要好到人们愿意接受其默认设置就是成功了。

    此次搜索动议是微软整合其主要产品线大战略的一部分，这些产品线包括Windows、MSN、Office以及服务器软件。

    现在，微软公司迫切需要业务多元化。虽然微软有400亿美元的现金储备，但微软的收入长期以来基本依靠两种产品：Windows和Office。微软曾经多次尝试把MSN建立成一个以顾客购物为盈利点的公司，但结果并不理想。但微软相信搜索服务将成为这个门户成功的关键。

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